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明碼實價省心省力 有利促進消費升級
2017-09-19 17:30 來源:人民網 [編輯:本網編輯]

  人民網北京9月12日電(記者孫紅麗)長期以來,我國的家居建材市場普遍存在著價格不透明、隨意標記價格的現象,消費者不僅勞心勞力而且逐漸對商家產生了不信任甚至戒備心理。
  
  近日,中國室內裝飾協會會長劉珝在接受人民網記者采訪時表示,明碼實價不僅省心省力省錢,也是整個行業品牌化、規范化、國際化的必然要求。將來協會考慮在行業行規方面提一些要求,促使更多企業能夠做到明碼實價。
  
  明碼實價有利促進消費升級
  
  隨著人們生活水平的提高、房地產消費市場上漲、上下游供應商的不斷發展,價格亂象已無法滿足消費者日益增長的便捷高效消費需求。
  
  紅星美凱龍集團營運中心營運管理總監陳杰認為,對于品牌來說,推行明碼實價是企業長遠的戰略發展需要,價格亂象不利于品牌、不利于行業的長期發展。
  
  據了解,明碼實價并非最低價格。業內認為,在市場經濟面前,商家產品的定價應該合情合理,即包括商家產品本身的硬成本(原料、倉儲、人力等),也包括品牌的軟成本(品牌的定位、營銷等)。實際上,也只有保障了商家“合理利潤”,商家和品牌賺了錢,才能進行再投入,進行生產研發、技術創新,為消費者帶來更好的產品和服務。
  
  劉珝指出,實行明碼實價不僅能為消費者創造價值,節省金錢和時間,還能促進商家把重心從價格戰轉移到產品創新和提升服務的質量上來,成為推動品牌發展的引擎,真正促使企業從中國制造邁向中國創造,從中國產品的中國品牌轉變,在國際舞臺競爭中扛起大旗。
  
  據率先面向消費者承諾全國授權門店實行明碼實價的簡一大理石瓷磚國內營銷總經理邱文勝介紹,簡一實行明碼實價之后,積極培訓終端業務、導購人員如何為消費者提供更加優質、更加快捷的服務,把原來和客戶博弈、討價還價的時間都變成服務時間,讓消費者去享受到真正的、高端的好的服務。
  
  “這對于引導消費,改善行業環境,促進消費升級是很有益處的。”劉珝向記者表示,明碼實價對于消費者來講是非常需要的,把很多的時間、精力、金錢都花在討價還價上是一種對資源的浪費。
  
  明碼實價逐漸成為趨勢
  
  實際上,明碼實價不再是新鮮的話題,在家居行業已逐漸成為趨勢。
  
  對于越來越多的品牌加入到明碼實價行列,劉珝表示,這是一個進步。實際上所有商品都要求明碼實價,國家有這方面的法律,也有這方面的規定。但真正做到明碼實價的還是比較少的。有的就是明碼虛價,有的明碼實價宣傳得比較好,但沒有做到。
  
  據陳杰介紹,紅星美凱龍從2014年推行明碼實價以來,更多用市場化方式去推動,通過終端賣場流量的分配來給做明碼實價的品牌更多的導流,推動更多品牌參與進來。剛開始推的時候,全行業都不太認同,現在賣場內平均達到20%左右明碼實價的覆蓋面,其他品牌堅定、堅決執行不低于七折的銷售。
  
  邱文勝表示,大家從最早觀望甚至是不信任,到現在變得越來越積極。同時,行業內也在發生變化,特別是泛家居行業,“瓷磚行業當初也有很多人準備看笑話,認為簡一明碼實價肯定做不下去,但如今日簡一發展得越來越好,而且也帶動行業內其他品牌開始實行明碼實價。”
  
  “現在明碼實價整體形勢不錯,很多企業都在做。未來協會將進一步加強標準制定,把明碼實價在全行業做起來,進一步規范市場,真正地讓老百姓得到實惠。”劉珝說。
  
  為此,他也呼吁家居建材行業有更多的像簡一這樣的企業加入明碼實價的陣營中來,真正解決消費者裝修采購的痛點,提供省時、省心的優質購物體驗,共同營造規范的市場秩序,讓大家居行業回歸品質和服務。
  
  原標題:中國室內裝飾協會劉珝:明碼實價省心省力有利促進消費升級

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